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📌 Épisode 34 du Kopa Club

Cette semaine, on s’intéresse à deux séparations qui ont rebattu les cartes. Poussé vers la sortie par Nike, Federer a transformé sa liberté en capital. La FIFA, trop gourmande, s’est faite larguer par EA Sports, qui garde l’enfant (le jeu). Même équation : posséder l’écosystème.

🎾 Henri raconte l’ace du divorce : Nike se détourne, Federer s’allie à Uniqlo, investit dans On et convertit son aura en actif. Du sponsor au co-proprio.

🎮 Hugo dissèque la fin de l’ère EA x FIFA : fin de licence, rebrand en EA Sports FC, droits verrouillés. La FIFA perd la rente, EA garde le jeu.

🖼 L’image de la semaine : Ben Proud quitte la scène olympique pour les Enhanced Games, la ligue avec dopage autorisé (primes à 1 M$). Réplique immédiate des World Aquatics. Réponse en Mai 2026 à Vegas.

📈 Le chiffre de la semaine : 9.42 secondes. Un nouveau record du monde du 100m ?

Vous vous souvenez des enhanced games ? Y a du nouveau.

Vous vous souvenez des Enhanced Games ? Cette compétition sans tests antidopage, très controversée mais pas boycottée pour autant.

Le Britannique Ben Proud, médaillé d’argent à Paris en natation (juste devant Florent Manaudou), a annoncé qu’il quittait la scène olympique pour les rejoindre. Objectif : chasser les records du monde et les primes d’1 million de dollars promises à chaque performance.

Réponse immédiate de World Aquatics : tout athlète présent aux Enhanced Games sera exclu des compétitions internationales, JO compris.

Proud retrouvera dans les bassins James Magnussen. Premier rendez-vous : 24 mai 2026 à Las Vegas.
Pour relire le focus d’Hugo sur les Enhanced Games, c’est ici.

L’ace que Nike n’a pas vu venir

Imaginez : vous êtes Roger Federer. 20 titres du Grand Chelem, une élégance que même vos revers à une main n’arrivent pas à égaler, et surtout un logo RF qui vaut plus cher qu’un passeport diplomatique. Et pourtant, en 2018, Nike, votre sponsor de toujours décide de vous rogner le salaire. Une légende vivante, mais pas assez rentable ? Résultat : Federer plie bagage et signe un contrat stratosphérique de 300 millions de dollars sur 10 ans avec Uniqlo. Petit détail : Uniqlo ne fait pas de chaussures.

Liberté nouvelle = jackpot.
À Zurich, une petite marque de running fondée par trois Suisses rêveurs s’est mise en tête de créer des baskets qui donnent l’impression de courir sur des nuages : On. Roger et Mirka les portent déjà. Le flirt devient vite officiel : Federer prend une participation de 50 millions de dollars (3 % du capital) en 2019 et lance sa propre ligne lifestyle, The Roger. Pas un simple partenariat, mais une co-création.

Et là, effet boule de neige. La présence de Federer crédibilise la marque, attire les projecteurs et fait décoller les ventes. Deux ans plus tard, On débarque à Wall Street avec une valorisation de 11 milliards de dollars. Aujourd’hui, l’entreprise pèse près de 15 milliards et la mise initiale de Federer vaut autour de 500 millions. Plus que ses 131 millions de gains sur le circuit. Résultat : l’ancien numéro 1 mondial a rejoint le club très fermé des sportifs milliardaires. Sans jouer un seul tie-break.

Le plus fort, c’est que Federer n’a pas seulement mis son nom sur une chaussure. Il a aidé On à changer de dimension. D’abord en l’installant dans le tennis : Ben Shelton, Iga Świątek et João Fonseca rejoignent la famille. Ensuite, en la propulsant au-delà du sport : collaborations avec Zendaya, Law Roach, Loewe, Beams, FKA Twigs. Même Drake est fan. En dix ans, On est passée de start-up zurichoise à marque mondiale qui mixe performance, lifestyle et luxe.

Tout ça parce qu’un jour, Nike a pensé que Federer valait moins que son prix. Ironie de l’histoire : c’est précisément cette sous-estimation qui l’a propulsé vers son plus grand succès hors des courts.

Federer avait déjà redéfini la façon de jouer au tennis. Il redéfinit désormais la manière d’être une légende : posséder une part de l’histoire plutôt que de se contenter de la représenter.

Henri

À fond derrière Impulse.

Impulse, on vous en parlait déjà : une jeune marque française qui fait simple : pas de blabla, juste des produits clean pour les sportifs.

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9.42 secondes

Un 100m en 9 secondes 42 ? Impossible. Ou presque. C’est en effet le chrono qu’Usain Bolt affirme qu’il aurait pu signer avec les super-spikes carbone de Puma. Pour rappel, son record de 9’’58 à Berlin en 2009 tient depuis 16 ans, et est toujours considéré comme intouchable.

Avec ces chaussures nouvelle génération, le Jamaïcain estime qu’il aurait pu gratter plus d’un dixième et repousser encore ses limites. De quoi relancer le débat sur l’impact du matériel dans l’athlétisme moderne… et offrir au passage un sacré coup de projecteur à Puma.

Un divorce qui coûte cher à la FIFA

Tu connais quelqu’un qui n’a jamais joué à FIFA ? Moi non plus. Le mari qui “décompresse”, le cousin qui “te met 3-0 vite fait”, et ces jeux d’alcool à la fac où la manette décidait des shots… FIFA (rebaptisé EA Sports FC depuis) n’est pas un jeu : c’est un rite de passage. En France, FIFA 23 s’est écoulé à 1,75 M d’exemplaires en 2022, numéro 1 toutes catégories.

Dans le monde, la série cumule des centaines de millions d’exemplaires vendus et plus de 20Mds$ générés sur vingt ans. Bref : un classique culturel qui a appris le hors-jeu à plus de monde que n’importe quel arbitre.

Côté business, c’est la vache à lait d’Electronic Arts. Pendant des années, la franchise foot a pesé environ 70 % des profits du groupe. Le reste du catalogue (Battlefield, Les Sims, etc.) existe, mais c’est le ballon rond qui paie les factures.

Puis vient le premier jour du reste de la vie du jeu : le divorce avec la FIFA. Annoncé en 2022, consommé depuis. La Fédération réclamait 1Md$ par cycle de 4 ans, soit plus du double des 150M$ par an payés jusque-là. Résultat : adieu “FIFA”, bonjour “EA Sports FC”. Pari osé… mais rationnel.

Derrière le changement de nom, une stratégie : verrouiller l’authenticité sans la FIFA. Deal XXL avec la Premier League (près de £500 M sur six ans), prolongations avec les grands championnats, et un écosystème “FC” qui s’étend du mobile au mode Ultimate Team. Postulat simple : le fan ne suit pas un logo, mais les vrais maillots et ses joueurs préférés.

Et la FIFA dans tout ça ? Elle a perdu sa rente… et tente un plan B. Pas de jeu console “FIFA 25” comme promis : à la place, FIFA Rivals, un free-to-play mobile développé avec Mythical Games (lancé mondialement en juin 2025). C’est de l’arcade, du web3, loin de la simu réaliste qui a fait la légende de la série. Quand on a été la marque la plus célèbre du foot virtuel, c’est un atterrissage brutal. Moralité : avoir un nom ne remplace pas un jeu, surtout quand l’adversaire détient l’écosystème, la communauté, les habitudes.

Tout n’a pas été linéaire pour autant. FC 25 a démarré en dessous des attentes, provoquant le décrochage du titre EA en bourse (-17 % le 23 janvier 2025). La dépendance à un jeu, qui plus est de foot, même “rebrandé”, reste un risque.

Au fond, cette histoire raconte l’époque : les jeunes fans picorent le sport en courts formats, suivent des athlètes plus que des clubs, et entrent par la manette avant le stade. EA veut être la porte d’entrée de ce fanbase, un réseau où l’on joue, regarde, collectionne… et dépense.

Hugo

Les CDI et CDD

📺 Comité International Olympique
Senior Manager Programmes & Partnerships, CDI

🏃‍♀️ Red Bull
Marketing Manager,CDI

🎾 Fédération Francaise de Tennis
Team Manager, CDI

⚽ PSG
Traffic & Growth Manager, CDI

Les Stages et Alternances

🏉 Fédération Française de Rugby
Chargé de Mission « Relations Internationales », Stage

🏟️ Ligue Nationale de Basket
Assistant Chef de Projet Digital, Stage

🏉 Stade Français Rugby
Chargé(e) de Communication, Stage

⛵ Voile — Sail GP St Tropez
L’équipe de France, tout juste victorieuse en Allemagne va t-elle
📺 Tout le week-end — Canal +

⚽ Football Européen
Retour des Championnats après la trève internationale. Semaine prochaine, la Ligue des Champions est de retour !
📺 Tout le week-end

Bonne séance !