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Marques & Moteurs : Beckham reste injouable, Le Mans passe sur Twitch
Beckham ne joue plus, il possède : sa marque empile les dividendes, preuve qu’un athlète peut devenir une IP rentable. Au Mans, Internet a appris à piloter : le GP Explorer a rempli les tribunes, vendu comme un vrai Grand Prix et montré qu’un créateur peut industrialiser le sport.
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4 min ⋅ 10/10/2025
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Par Kopa Club
Les derniers articles publiés
L'audience, meilleur produit dérivé du sport.
par Kopa Club ⋅ 04/09/2026 4 min
Cette semaine, deux histoires qui racontent la même bascule silencieuse : le vrai actif du sport est devenu invisible. À Chamonix, un finisher 144ᵉ de l'UTMB pèse quatre fois plus lourd sur les réseaux que le vainqueur. À Villeneuve-d'Ascq, Decathlon ne rachète pas les magasins de Sport 2000, il rachète leur moteur logistique.
Le sport, ce jeu de milliardaires.
par Kopa Club ⋅ 28/08/2026 4 min
Kopa Club reprend son format habituel. Cette semaine, on parle des deux surfaces où l'argent du sport se lit à l'œil nu : les balances des propriétaires, et les torses des joueurs. Mark Walter revend les Lakers 12,5Mds, quatorze mois après les avoir achetés 10. Pendant ce temps en Premier League, les sites de paris cèdent la place aux boîtes d'IA.
Kopa Summer - Le sport payé en cachette.
par Kopa Club ⋅ 21/08/2026 3 min
Été 1967. Le meilleur joueur du monde regarde Wimbledon à la télévision. Il a gagné le tournoi cinq ans plus tôt. Depuis, il est interdit d'y entrer. Sa faute : avoir accepté d'être payé pour jouer au tennis. Voilà comment un sport a passé 80 ans à exclure ceux qui créaient toute sa valeur, et pourquoi la même bagarre a repris ce printemps.
Le contrat qui a changé le sport.
par Kopa Club ⋅ 14/08/2026 3 min
1984. Nike est en crise. La NBA aussi. Adidas domine. Converse chausse toutes les stars. Personne ne mise sur Michael Jordan, un rookie de 21 ans qui ne veut même pas rencontrer Nike. Comment un contrat que tout le monde jugeait insensé est devenu, quarante ans plus tard, la plus grande décision marketing du sport moderne ?
Kopa Summer - Cinquante ans sans double faute.
par Kopa Club ⋅ 07/08/2026 3 min
Cinquante ans, zéro clause de sortie, et une signature qui remonte à une époque où 18 % des Français avaient un compte en banque. BNP Paribas et Roland-Garros forment le plus long partenariat de l'histoire du sponsoring sportif. Comment un contrat de dépannage signé en 1973 est-il devenu un mariage que personne n'attendait ?
Le sport est à vendre.
par Kopa Club ⋅ 31/07/2026 4 min
Avant de partir en vacances, deux histoires qui illustrent une même bascule : le sport n'est plus un jeu, c'est un actif. D'un côté, une startup américaine dessine des disciplines de 90 secondes pensées pour TikTok. De l'autre, la FIFA s'apprête à vendre 20 % de la Coupe du monde à des investisseurs privés, dont le frère du gendre de Donald Trump.
La data, nerf de la guerre.
par Kopa Club ⋅ 24/07/2026 4 min
Cette semaine, on parle propriété. Et rien à voir avec l'immobilier. La LFP n'a pas racheté Mon Petit Prono pour ses pronostics, mais pour les millions de supporters qu'il connaît par cœur. Pendant ce temps, les héritiers des grandes fortunes délaissent l'entreprise familiale pour investir dans des clubs. Les actifs changent. La valeur aussi.
Le sport résiste à la logique industrielle ?
par Kopa Club ⋅ 17/07/2026 4 min
Cette semaine, deux histoires qui se répondent en miroir. La Chine et l'Inde alignent 2,8 milliards d'habitants, des plans nationaux et des milliards investis. Résultat : quasiment aucun Mondial en 30 ans. Pendant ce temps, LVMH s'apprête à investir 1Mds€ dans HYROX, une compétition de traîneaux et de burpees.
Le sport est devenu un abonnement.
par Kopa Club ⋅ 10/07/2026 5 min
Cinq des seize stades de la Coupe du monde 2026 portent la signature d'un même cabinet. Personne ne connaît son nom. Le stade est devenu un actif immobilier. Pendant ce temps, aux États-Unis, une nouvelle industrie construit son business en injectant des peptides et de la testostérone aux hommes tous les mois.
Le football européen parle américain.
par Kopa Club ⋅ 03/07/2026 4 min
Une finale du Mondial avec Madonna, BTS et les Muppets à la mi-temps. Un bookmaker qui accepte de perdre 50 M$ pour recruter un joueur. Et une ligue de basket qui vend ses franchises un milliard avant même son premier match. Cette semaine, le sport en Europe se met à parler avec un accent américain. Et personne ne semble décidé à y résister.