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Cette semaine, un maillot en fripes et une cible à vingt livres. Deux histoires qui prouvent que l'innovation dans le sport ne passe pas toujours par un chèque à neuf zéros.
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Nike teste une industrie, les fléchettes séduisent la City
Cette semaine, deux paris asymétriques. Nike transforme la Coupe du monde en laboratoire industriel : des maillots fabriqués à partir de vêtements usagés, pas de bouteilles plastique. Si ça tient sur le terrain, ça devient un standard. De l'autre côté de la Manche, les fléchettes attirent banquiers et CEO au milieu de 750 000 pintes.
Kopa
5 min ⋅ 27/03/2026
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Par Kopa Club
Les derniers articles publiés
Le sport est devenu un abonnement.
par Kopa Club ⋅ 10/07/2026 5 min
Cinq des seize stades de la Coupe du monde 2026 portent la signature d'un même cabinet. Personne ne connaît son nom. Le stade est devenu un actif immobilier. Pendant ce temps, aux États-Unis, une nouvelle industrie construit son business en injectant des peptides et de la testostérone aux hommes tous les mois.
Le football européen parle américain.
par Kopa Club ⋅ 03/07/2026 4 min
Une finale du Mondial avec Madonna, BTS et les Muppets à la mi-temps. Un bookmaker qui accepte de perdre 50 M$ pour recruter un joueur. Et une ligue de basket qui vend ses franchises un milliard avant même son premier match. Cette semaine, le sport en Europe se met à parler avec un accent américain. Et personne ne semble décidé à y résister.
Plus on gagne, plus on perd.
par Kopa Club ⋅ 26/06/2026 4 min
Cette semaine, on parle d'un paradoxe que le sport adore : Monaco a tout gagné en basket… sauf sa stabilité financière. Pendant ce temps, le sport pour enfants devient une machine à cash où l'on ne vend plus seulement des licences ou des crampons, mais des promesses. Même mécanique, au fond : la passion ne coûte jamais vraiment ce qu'elle affiche.
Du lac de Côme au marathon de Londres : quand le sport devient le produit
par Kopa Club ⋅ 01/05/2026 5 min
Cette semaine, deux histoires de repositionnement. Como 1907 est passé de la 3ème division à la course à la Champions League, en vendant des bombers, des balades en Riva et la dolce vita plutôt que des maillots répliques. À Londres, Adidas reprend le marathon avec un record sous les 2h et une chaussure à 500$. Dans les 2 cas, le produit a changé.
Un armateur qui sait pourquoi il dépense, un club qui ne sait plus comment il gagne.
par Kopa Club ⋅ 24/04/2026 6 min
La bataille des modèles économiques dans le sport pro. D'un côté CMA CGM, qui prouve qu'un sponsoring stratégique avec ROI fonctionne. De l'autre Chelsea, qui découvre les limites du foot géré comme un hedge fund.
Un crocodile sur terre battue, des Cybertrucks dans les rues de Guadalajara
par Kopa Club ⋅ 17/04/2026 5 min
Cette semaine, deux histoires de crédibilité. Lacoste a doublé en 10 ans en faisant exactement ce que personne ne recommandait : replonger dans le sport au lieu de fuir vers le luxe. À Guadalajara, le Mexique déploie 100 000 agents pour prouver qu'il peut tenir une Coupe du monde dans une ville où la stabilité ne tient pas qu'aux autorités.
Gravel et marathon : la France pédale, court, et dépense
par Kopa Club ⋅ 10/04/2026 5 min
Cette semaine, deux sports individuels devenus des marchés de masse sans prévenir. Le gravel pèse déjà 1Md$ et attire des cyclistes qui ne veulent ni la route ni le VTT, juste rouler sans se poser de questions. Le running aligne 13 millions de pratiquants, 1,2 Md€ de chiffre d'affaires et un Marathon de Paris sold out 6 mois à l'avance.
Hors-Série - Un ancien trader de Goldman sponsorise l'Ironman de Nice. Ce n'est pas un hasard, c’est un calcul.
par Kopa Club ⋅ 08/04/2026 6 min
Vous êtes lecteur Kopa, donc vous le savez déjà : le sport est un business. Ce que vous ne savez peut-être pas, c'est à quel point le sponsoring sportif est un marché à deux vitesses : des partenariats qui construisent des empires d'un côté, des logos qui brûlent du cash de l'autre.
Expansion américaine et stades européens : le sport négocie ses frontières
par Kopa Club ⋅ 03/04/2026 5 min
Cette semaine, le sport-business joue sur deux tableaux. La NBA ouvre les candidatures pour sa ligue européenne et explore 2 nouvelles franchises aux US. On parle d'un empire. À Milan, la vente de San Siro déclenche une perquisition. En cause : son prix de vente, considéré comme un prix d’ami comparé au projet qui suit. A qui profite tout ça ?